当前中国年货市场呈现规模稳健增长、需求持续升级、结构多元分化的整体特征，需求已从传统“吃饱穿暖”的生存型需求，转向健康化、个性化、情感化、体验化的品质型需求，核心变化与特征如下：

一、整体规模与市场格局

2026年春节年货市场整体规模预计达1.38万亿元，同比增长17.5%，增速显著高于近年平均水平，延续稳健复苏态势，形成“食饮为基，多元绽放”的新格局：传统食品消费占比稳定在45%左右，传统节日食品（饺子、腊味、坚果等）仍是食品消费主力，占比达58.2%；预制菜、健康食品、文创产品等新品类快速增长，成为拉动市场的新引擎。同时渠道结构发生深刻变革：线上消费占比首次超过线下，乡村市场成为新增长引擎，2025年农村地区快递业务量占比已提升至28%，生产资料也成为年货消费的新类别。

二、核心消费群体特征

消费人群呈现明显年轻化趋势：90后、95后已成为年货采购绝对主力，00后消费力增幅最快，25-40岁中青年群体贡献了超六成消费占比。年轻消费群体的需求特征非常鲜明：

重视文化表达与个性化，热衷定制化、国潮文创产品，“马年文创”搜索量曾激增240%，非遗相关内容搜索近四成来自00后；

追求悦己消费，47%的年轻人会为悦己付费，会主动购买新奇口味、联名款产品满足自我喜好，也愿意为健康、情绪体验买单；

主导年味再创作，偏向“自己定义新年”，偏好沉浸式、互动式的消费体验，带动预制菜、AI互动玩具、情绪类摆件产品热销。

三、核心需求变化趋势

1. 健康化从“礼品选项”变成核心刚需

健康已成为年货消费第一考量因素，58%的消费者将健康属性列为送礼首要考量，72.3%的消费者采购时重点关注低糖、低脂、低盐、无添加标签。带动相关品类快速增长：2026年春节养生礼盒销量同比增长42%，低盐腊味、低糖年糕、有机果蔬、健康零食的增速远超行业平均，健康理念已经渗透到所有传统年货品类的升级中。

2. 便捷化适配现代生活，小份H成主流

家庭结构小型化催生小份化需求，2-3人份盆菜、独立包装腊味占比已超65%，既适配单身、小家庭场景，也响应避免浪费的诉求。同时预制菜销量爆发式增长，高端餐厅预订与半成品年夜饭热销并存，适配现代人快节奏的生活方式。

3. 情绪与体验价值崛起，年货成为情感载体

年货需求已从“送物品”转向“送体验、传情感”：58.8%的消费者会主动选购带有祝福寓意的节日摆件，超三成消费者选择盲盒、AI互动玩具，近三成消费者会购买体检套餐、旅游产品这类体验型年货。年货不再只是实物商品，已经成为表达情感、定义生活方式的仪式符号，完成了从功能型囤货到个人生活化表达的转折。

4. 国潮文化消费升温，传统年味新生

春节申遗成功后，非遗、国风年货快速走俏：手工花灯、非遗手作、中式美学包装礼盒销量激增，带有故宫、醒狮等中式元素的年货礼盒深受年轻人喜爱，年轻人正在以自己的方式重新创作年味，实现传统文化的新生。

2027智享生活·上海年货节

2027年1月8-12日    上海世贸展览馆

参展参会咨询：181 2113 1881

年货节官网：www.xcmhj.com

立足上海核心消费资源，汇聚智能科技、健康农食、非遗国潮三大年货新势力，2027上海年货节诚邀您共赴这场开年的潮流盛宴，精准连接B端伙伴与C端客户，共同引爆下一波年货消费热点。